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罗体:足球产业损失15亿欧元,增加比赛场次未能带来改善

据罗体报道,五大联赛的亏损合计达到15亿欧元,比赛场次不断增加,反而导致各国国内联赛受到冲击。与此同时,也有人正在研究一种全新的赛制,以彻底规避经营风险。
足球本身就像在自然燃烧中烧钱。总的来说,累计亏损似乎是一个内嵌于这套体系中的结构性问题,因为它产出人才的速度和债务一样快:五大联赛的亏损合计达到15亿欧元。欧洲顶级联赛中只有38%的俱乐部处于盈利状态。
不过,这个世界依然运转,尤其得益于不断增长的球迷需求。马尔特集团是一家从事战略咨询和数字化转型的公司,这一观点写在其《足球商业前景》报告中。
报告分析了这项最受欢迎的娱乐产业。真正值得讨论的是,足球机构能否把这种球迷需求转化为长期、可预测、可融资的现金流,而且即便成绩不理想,这些现金流在成本上也要可持续。另一面则是欧洲足球创造的402亿欧元收入,这座金矿持续吸引投资者。如果俱乐部能够进一步开发商业合作、人工智能的应用和全年开放的基础设施投资等新收入来源,那么就真的会形成一个生态系统,超越电视转播权和门票收入这两条最常见、最拥挤的路子。
多俱乐部所有权看上去有些矛盾,但这种更宏观的思路,恰恰主要由那些按欧足联规则看会有些“越界”的实体在推动。所谓多俱乐部所有权,几乎都带有美国背景。十年前,处于更大、更成熟集团体系中的俱乐部还不到60家,到2025年底,这个数字已经升至345家。
根据马尔特掌握的数据,16%的顶级联赛俱乐部至少存在一项交叉持股关系。在比利时、丹麦、葡萄牙、苏格兰和瑞士等国家,超过三分之一的顶级联赛俱乐部都属于某个网络,约50个集团起源于美国。仅在过去一年,就有29家俱乐部更换老板,而进入足球领域的企业家中有三分之一来自北美。
在意大利,20名所有者中有10名有这样的背景。 匿名球迷 通过专家和业内人士的证词,这份研究认为,大多数球迷对俱乐部来说仍然是匿名的。文中写道:“这是这个行业最重要、却尚未被充分开发的资产之一。”Sportian的路易斯-乌雷塔表示:“世界上许多俱乐部60%的球迷都没有被识别出来。”想想这种认知在商业影响力上能带来多大的潜力。卡普坦创投的詹娜-特拉布鲁斯则说:“76%的球迷仍然是匿名的。”这些球迷会欢呼、创作、关注、消费,但他们的行为依然不可见。欧洲在球迷身份识别方面做得最好的俱乐部之一是塞维利亚,经过八年努力,它在自己的数据库里已经积累了50万名注册用户,其中24%来自海外。马尔特还把一级方程式当作参考:自2018年易主以来,粉丝基础增长了63%,社媒关注度翻了10倍,合作伙伴数量从10到12家增至约30到32家。吸引海外球迷也是另一种办法:国际球迷(游客)平均带来的收入,比本地球迷高30%。

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